Einfacher Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Stellen Sie sich vor, Sie möchten eine neue Kamera kaufen. Sie gehen also ins Internet, um etwas Nachforschung zu betreiben, und geben das Wort „Digitalkamera“ in Google ein. Es gibt Millionen von Webseiten über Digitalkameras – wie entscheidet Google (oder jede andere Suchmaschine) nun, welche Seite ganz oben in den Suchergebnissen erscheint?

Dies ist eine entscheidende Frage, denn Webseiten an der Spitze der Suchergebnisse sind wesentlich erfolgreicher als andere. Die Mehrheit der Internetnutzer klickt auf das allererste Ergebnis, während die Zahl der Besucher weiter unten auf der Ergebnisliste erheblich abfällt und sich schließlich nur eine winzige Zahl von Nutzern überhaupt die Mühe macht, auf die zweite Ergebnisseite zu schauen.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, bedeutet eine Darstellung oben in den Suchergebnissen höhere Umsätze für Sie. Und wenn Sie eine inhaltlich orientierte Website wie etwa einen Blog betreiben, erreichen Sie ein größeres Publikum. Deshalb ist die Suchmaschinenoptimierung – kurz SEO (Search Engine Optimization) – ausschlaggebend für den Erfolg Ihrer Website.

Die gute Nachricht: SEO ist sehr einfach. Sie müssen dazu nur einige einfache Hinweise befolgen. Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass es zwei wesentliche Komponenten der SEO gibt:

• „Onpage“ (auf Ihrer Seite): Dies betrifft die Art, wie Ihre Website und deren Inhalte strukturiert sind.
• „Offpage“ (auf fremden Seiten): Dies betrifft Links von anderen Websites auf Ihre eigene Website.

Tipps für die Onpage-Optimierung

Googles eigener Rat zur SEO für Websiteinhaber lässt sich so zusammenfassen: „Erstellen Sie eine gute, standardkonforme Website mit hochwertigen Inhalten“. Das Unternehmen stellt Ihnen zu diesem Zweck eine Vielzahl an Ressourcen zur Verfügung. Die meisten davon finden Sie hier. Eine Menge an nützlichen Informationen für Webmaster jeden Niveaus bietet außerdem der Google Webmaster Central Blog.

Hier sind einige der wichtigsten Tipps zur Onpage-Optimierung für Anfänger:

• Überlegen Sie sich für jede einzelne Hauptseite Ihrer Website, welches die wichtigsten Wörter und Wortverbindungen sind, die für Ihren jeweiligen Inhalt relevant sind (diese werden als „Keywords“ bezeichnet).
• Stellen Sie sicher, dass diese Keywords im Titel der Seite sowie mehrmals im Text der Seite vorkommen – aber auch nicht zu häufig. Streben Sie eine Keyword-Dichte von ungefähr 4 % an – das bedeutet, dass die Keywords pro 100 Wörtern auf der Seite etwa viermal erscheinen sollten.
• Benutzen Sie die Keywords auch in Bildtiteln und -beschreibungen.
• Vergewissern Sie sich, dass Ihre Website eine gute, logische Navigation besitzt, die es Besuchern leicht macht, sich auf den verschiedenen Einzelseiten zurechtzufinden.
• Unternehmen Sie alles, damit der Aufbau Ihrer Website den Webstandards entspricht – dies ist ein Zeichen von Professionalität und Qualität und verbessert Ihre SEO.

Tipps für die Offpage-Optimierung

Bei der Offpage-Optimierung dreht sich alles darum, Verlinkungen von anderen Websites auf Ihre eigene Website zu ziehen. Suchmaschinen betrachten das World Wide Web als eine Art Demokratie, und Seiten, auf die viele Links verweisen, werden als wichtiger beurteilt als solche ohne zahlreiche eingehende Links.

Anders als bei einer echten Demokratie sind jedoch im Internet einige „Stimmen“ mehr wert als andere. Ein Link von einer Website mit hoher Autorität (z.B. von Wikipedia, der BBC oder dem Wall Street Journal) hilft Ihrer eigenen Website sehr, während Links von kleinen Websites mit weniger großer Prominenz nicht so wertvoll sind.

Es gibt ein paar einfache Möglichkeiten, Links auf eine neue Seite zu erhalten:

• Verlinken Sie Ihre Website von Ihren Social-Media-Profilen aus (Twitter, Facebook, LinkedIn usw.).
• Suchen Sie Blogs und Diskussionsforen, die für das Thema Ihrer Website relevant sind und hinterlassen Sie dort Kommentare – normalerweise haben Sie die Möglichkeit, einen Link auf Ihre Website beizufügen.
• Schreiben Sie eine Pressemitteilung über Ihre Website und veröffentlichen Sie sie über Nachrichtenportale – viele von ihnen sind kostenlos.
• Lassen Sie Ihre Website in Online-Verzeichnisse eintragen, besonders in Verzeichnisse, die auf Ihr Thema oder Ihre Branche spezialisiert sind.

Um wertvollere Links von Websites mit höherer Autorität zu erlangen, sind größere Anstrengungen erforderlich. Sie könnten zum Beispiel Beziehungen zu den Online-Fachmedien in Ihrem Markt aufbauen und diese bitten, über Ihre Website zu schreiben, sobald Sie interessante Neuigkeiten zu verkünden haben. Oder Sie bieten an, Gastbeiträge für Blogs, die Ihren Bereich behandeln, zu verfassen.

Achten Sie auf den Linktext

Wo immer dies möglich ist, sollten Sie versuchen dafür zu sorgen, dass die Links auf Ihre Website im sogenannten Linktext relevante Keywords enthalten. Dies ist der Text, der im Link angezeigt wird. Beispiel: Dies ist der Linktext. Um zu verstehen, für welche Suchbegriffe eine Seite relevant ist, analysieren Suchmaschinen den Linktext von Links, die auf eine Seite verweisen, zusammen mit dem Inhalt dieser Seite.

Achten Sie auch auf den Linktext der internen Links auf Ihrer Website – das sind Links, die von einer Seite Ihrer Website auf eine andere zeigen –, denn auch damit optimieren Sie Ihre Website.

Suchmaschinen sehen gerne eine natürliche, organische Verlinkung. Das bedeutet, dass Ihre Website Links auf alle ihre verschiedenen Einzelseiten enthalten sollte, nicht nur auf die Startseite. Vermeiden Sie auch, zu viele Links innerhalb eines zu kurzen Zeitraums zu erstellen, da dies unnatürlich und wie „Spam“ wirkt. Ihre SEO sollte eine langfristige, fortlaufende Aktivität sein und nicht eine einmalige, große Aktion.

Schließlich lautet der beste Rat zur SEO für jeden Webmaster: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website einzigartige, hochwertige Inhalte anbietet, die die Menschen sonst nirgendwo erhalten können. Wenn Sie den Besuchern etwas wirklich Besonderes bieten, wird man sich ganz natürlich dazu entscheiden, Ihre Website zu verlinken, ohne dass Sie darum bitten müssten – und das hilft Ihnen sehr dabei, an die Spitze der Suchmaschinenergebnisse zu klettern.